Посетители за короткое время получают оригинальные блюда русской кухни с современной подачей и необычными интерпретациями. Упор на быструю, качественную, и при этом недорогую гастрономическую атмосферу, с долей иронии и провокации.
Неформальный, молодежный, немного провокационный концепт с игрой на тему «без лишних слов» и иронии — минимализм с яркими акцентами, графика, постеры с современными мемами или русскими стереотипами.